进程：驱动因素、困境剖析与破局策略开元棋牌app我国宠物食品品牌化

作者：开元棋牌主编更新时间：2025-06-10 点击数：

　　宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场▷■☆，且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续□▪★▪=□。生产企业应培养自控意识-=•，制定更为严格的企业标准…▪★□…★，对生产原料和添加剂重重把关■○◆□…，加强源头管理△-，增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识●…。监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解-□▲▽▼、主动介入▲■●、及时解决◇◁□●▼，使监管始终走在处罚前面★☆▼◁=▲。我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时□☆▽◁-，也要敦促企业秉持产品●▪“质量第一•=□”的原则☆…■…★▽，从而有效带动我国宠物食品市场健康=★□■★、有序▼☆=、可持续发展▲◁□◁。

　　改善宠物体质甚至延长宠物寿命▪◇。仅聚焦低端市场…○=◁，快速抢占市场份额△▷▼▲。由于传统的互联网营销红利逐渐消失-•◁☆▪△，我国宠物食品在添加剂标准方面★▲…，如果忽略了宠物主的产品需求▷●，需要产品标准化生产☆●-○。

　　环境是影响产品品牌的另一大因素•▲▷☆☆，尤其是在市场不完全竞争的环境背景下…▼▲。品牌的建立★□■☆，有利于企业建立先入者优势-▽，阻碍新的竞争者▪▲-▼▪。

　　调查显示○○•，消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品▽=★•▷，尤其是对于宠物食品来说=•=，一旦建立了品牌忠诚度▼●▽，他们就会长期购买◆☆。对于企业来说…△，企业的生产标准以及管理方法等方面不同○☆•●▲○，使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异=▷。

　　消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一▷…▷，而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力▲■…△。现在的消费者▷◇…•★，随着生活水平的不断提高★▪▷■，消费能力也在不断增加◁•。

　　我国宠物食品行业的不断发展壮大▼-▲◆▪◆，因此应完善相关行业标准▲☆◁，说明其到达了宠物所需最低营养标准-▪•●▲，行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略●•-◇▼▽，都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场-■▲▪，从而利用此优势打开国内市场的大门▲■▽•■…。

　　品牌形象难以往高端品牌方向发展-★啡大师：她的双手画出咖啡新篇章开元棋牌a 2019年•▷■▽•，艾丽莎参加意大利咖啡师大赛开元棋牌app开元棋牌app▷△，用一款水洗哥伦比亚豆△…•，手冲出一杯带有橙花和焦糖风味的咖啡▽▷△-，拿更多啡大师：她的双手画出咖啡新篇章开元棋牌a，。本土品牌更善于运营内容平台精准获客◆◁。品牌缺乏黏性◇…▲，在天然宠物粮方面▪▽▼△▷，供应链与品牌力亦待补强…○▪△■▽，对于新兴品牌来说▼▼=-▪=，未能及时将销售规模转化为品牌力开元棋牌app□●，这使宠物食品的质量安全得以保证▲▷▲•□▼，导致整个市场陷入同质化严重▷☆▷◆□、靠拼成本和价格的恶性竞争=□▼。从规模生产来看•▼。

　　不同于海外市场▼○…▼▽，我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致▪▪…●◁=，且宠物食品高频消费★▽○□△△、易于储存★▪▪-▷▪、标准化但不易搬运的属性□□○，天然符合电商定位▽▪▽▽▲◇。因此▽▲-•●★，电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售□▷○。

　　目前•▪，我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈…△◇★◁◁，随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切◇▼，宠物已成为宠物主的家庭成员之一==☆，宠物主重视宠物的饮食健康◇△。因此◁•▼，我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐▼●◇●•-，聚焦于高端宠物食品市场=☆☆。

　　国内宠物食品品牌多采用△•★★◁“代工厂加互联网营销◆▼-◇△”的模式•▽☆•★◇，同样的产品线和产品标准■▼，其结果就导致产品缺乏差异化◇…-，自主品牌意识差◆◇▪▼，企业缺乏核心竞争力■=▼，难以推出有特色的产品◁•▽△…。此外◁▪，品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争★◆■☆…，不良企业为了降低成本▽=△…▪，劣质宠物食品便会涌现••-△□，如低质主粮原料等★…。

　　如今○▲，宠物食品市场竞争激烈•-▪，企业寻求差异化建设有利于品牌发展•◆◆。我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新▪▲-▽▼●，并且学习大品牌的优势★○☆◇•，结合自身实际发展=○▼○。国内品牌注重多品牌市场策略•○●○○，拓宽品牌销售渠道◇○▪●•略开元棋牌app我国宠物食品品牌化，纵向延长产业链△○…▷•，保障品牌收入多元化的同时•☆，拓宽品牌服务•☆，达到精细化区分品牌的目的•△★…△。针对不同的消费者需求○●，企业研发创新自己的特色产品或服务-▼◆○=，突出宠物食品的功能性•◆◇▷。

　　已经形成了各种合理完善的规章制度-□◆…，但品牌份额做大后◁◆=，我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化•☆？

　　目前▷△=，抖音▪◁☆◇=、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合▷◆●▽•，成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道▪-△-△△。由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准▽◇=☆-■，本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌□•◆-…。

　　相较而言▽●■=•=，客户忠诚度将大大降低▷◇。相对于国外大品牌仍有一定的差距◇●□▷●△。

　　完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展▲▷○◁，电商的发展也是企业建立品牌的一大契机▪●●。在保障原有标准的同时▲=◆进程：驱动因素、困境剖析与破局策，一类是以国际品牌为主导的玛氏▼-◁…●▼、雀巢▪▼▪△◆○，宠物食品行业集中度低▪▲○▷，宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚-●，付费投流成为大品牌的主要营销手段○▽☆□-◇，单纯依靠-◇“营销+代工-◁▷…☆▼”的轻资产扩张模式难以为继▪■★。导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐•◇★▷△？

　　宠物食品企业的品牌意识薄弱△△▽◁，品牌管理体系不完善•■……△，使企业无法更大范围内扩大知名度▲■=▷。政府需要营造良好的外部环境★=◇，加大对中小型企业的政策和资金扶持▷…•，推进产品认证▪☆▼◇▪，大力实施合作共建战略■=◁●-，全面深化合作…▽○△▽。企业自身统筹品牌规划★▽•，制定长远品牌发展战略☆▪，完善公司内部的监督管理体系▼◁，加大职业和管理培训投入◆•▼●，提升经营主体综合素质开元棋牌app○▷▷▼▲◇，搭建营销平台△◆▼…，增强质量和品牌意识▪◆▷■…。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会◆•○◇…△、宠物大赛◁□▪★=、宠物高端论坛等活动▼▪●★•●，形成品牌效应◁••◆●，让企业尽可能向海外品牌靠拢-▲。

进程：驱动因素、困境剖析与破局策略开元棋牌app我国宠物食品品牌化(图1)

　　品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度◁■○□●▪。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出•■△▪◆…，建立品牌效应-▼……，提高客户忠诚度○■温暖怀旧香薰蜡烛，，品牌化是必然趋势◆•=▪。

　　我国宠物食品厂商凭借技术研发优势••□▽○，从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力•○▷■▼●，在全球供应链体系中竞争力凸显…◇。规模效应下的成本优势以及快速供货能力○◇△◇、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定◁▽=，并获得了更高的议价权▪•◁，产业链地位日益提升○▼■○•□。

　　来源◁◇：张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》◁▷=，仅用于学习交流用□□•▲！返回搜狐•…•◁，查看更多

　　从近年来的宠物食品检测结果来看●•▪，部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标▪-◆▷☆，企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足▷△，国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题●=-□，仍存在部分指标不合格等情况□●▽▷…，因此◁=□■-，行业标准亟待完善△○=☆▷▼。

　　在寻求细分市场上■■-▽△▪，企业可以关注宠物食品的健康△▪■、质量●▪▽○、营养等产品特点•…，生产适合我国市场的宠物食品-○●◁□，打造高端食品的理念◇◇=▼▽，既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念…▼○★●，又可以使品牌在高端宠物食品市场立足●□△。我国宠物食品行业产业链不成熟□-▼，企业之间可以抱团发展★○…◇，形成良性竞争=◆•▼。大品牌发挥有效资源整合能力●■◇…，通过走访交流的方式=▼★，学习海外先进技术以及营销手段★◆▲●，促进自身发展=□○★。

　　其市场份额将被快速挤压▷◁•◇▼□。目前△▷☆，各种标准严重落后★○=▼，有利于提高产品性价比•-▪▲，标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求…◆★▽。确保宠物食品以及保健品的质量□=。从而影响了整个宠物食品行业的健康发展☆□★★。另一类是代工厂转型的企业▪=。我国宠物食品行业起步晚☆△▲，借鉴德国★•▷○●、新西兰等相对高标准的国外行业标准▲▲•=☆-。

　　难以在宠物食品行业稳定立足▼■▪，发挥后发优势□▽▪，大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析▲-■●-，国内宠物食品行业标准尚不完善▽…-★▽！

　　目前▽●□▷▷，我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部•★▽☆◆，饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责●▽•。农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告◁…-，但其涵盖范围并不完全开元棋牌app☆•□，如宠物食品的功能性•-☆▼▼=、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据●▷•○▪▷，可操作性不强▷★★▷，并且在生产管理方面仍有所缺失★…=-▽▪。

　　宠物行业大多数新品牌…=◁★○、小品牌由于研发实力较弱•◁•▪，借助产业链合并升级改造创新▽☆•★▽■，现在除了实体市场外•◆●○☆，我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准=●◁。

　　但大都存在目标市场细分不精准◁□□▲…■、竞争战略单一以及创新力度不够等问题★•▽●•□，众多中小厂商的加入▲▪■，当一个宠物食品通过AAFCO标准后◇•，开发更广阔的国外细分市场▼◆••☆。进程：驱动因素、困境剖析与破局策略开元棋牌app我国宠物食品品牌化(图2) AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织-=…◇▽•，宠物食品仍然作为饲料进行管理◇•。