林大餐 “富养宠物”捧红一个百亿市场开元棋牌网站自己吃拼好饭宠物吃米其
无数抱着■▲◇“再苦不能苦孩子○◆◇”心态的年轻人△△○◇▷•，一边降低着自己的恩格尔系数▲☆-，一边给毛孩子花大价钱安排上了各种美食和补剂●▪•◇▪▽。而站在宠物喂养鄙视链最顶端的◆•▪★，就是宠物鲜食——更有营养△☆★•，口味更丰富☆▲◆☆★■，还能凸显出主人对毛孩子的用心程度●•。
在消费降级的大趋势下□•▽△□，宠物行业却一直处于消费升级中▲▷▲◆。《2025年中国宠物行业白皮书》显示▼…▪=★，从人均消费看□▽，单只宠物犬年均消费2961元▪▼，同比上升3•-▪.0%▲▽▷，单只宠物猫年均消费2020元=•◁=●，同比上升4=•△★.9%=◆▼□。同时▽★◆●，市场调研机构Euromonitor数据显示•◁，2010年—2023年开元棋牌官方网站▽○▷●▷，中国家庭养宠率从11%提升到了32%○◇-。
《2024中国宠物行业白皮书》显示★◆•••，2024年中国城镇犬猫消费市场规模已经突破3000亿元▷▼•=□。其中占据半壁江山的就是宠物食品□▽▪-◁，占比达到了52▼•-•…•.8%◆○。
社交平台上所说的轻松月入十几万元△□△•，想要把生意做大☆=■□，那就更考验全面的社交平台或者电商平台运营能力了…-◁☆△-。就要吸引更多消费者○□◆■，……▲“主要是看鲜食的营养价值能不能满足猫猫狗狗的日常需求○△-■”★◁！
三文鱼配牛肉蓝莓的美毛套餐◁★■□▽☆、鸡胸肉配青口贝的减脂料理◁★★、牛肉猪肝西蓝花混搭的营养碗……视频里的人慢条斯理地给碗里放上各种高端食材和补剂=▷▪○●▪，随后◇▲▽，一只狗狗出现在镜头里开始○◁◇“干饭▲•▷”◁△…◆◇六届）宠物食品技术创新论坛开元棋牌app 3）专业落地性强▷▽：创新可落地的应用技术成果分享展示○▽，携手共创未来宠物产业创新发展■▽△。第八届中国私域直播团长大会 第二十二届上海国际新零售社区 更多 六届）宠物食品技术创新论坛开元棋牌app。
《2025年中国宠物行业白皮书》显示○▷…▼，养宠人对鲜食的偏好程度正在持续上升▼•，同时=…，《中国宠物食品市场研究》预测■△▽…★○，2027年中国宠物鲜粮市场规模或将达到240亿元▪◇□☆★。
一端▷▲◁…◇，是爱宠心切的主人□•◁=▷，花大价钱和精力给毛孩子准备美食大餐•◇，另一端■◇○•●•，难标品化的宠物鲜食◁■◆=■●，还没有一个明确的行业标准和规范▲▲●▽▪。当宠物食物踏上消费升级的道路后△=▽○…，爱宠心切的年轻人•□★▽，花大价钱买下的■=，是毛孩子们的健康◆▷-□★◆，还是一个情感经济的泡沫△☆●○☆？
□○◇•☆“这不是一个切肉煮熟就能做的生意▲▪。▼☆▷”养宠人陈月亮表示▪△=，她从2021年开始给自己家的宠物制作猫饭和狗饭•◁☆▷□=，还自学了动物营养学▷◁，◇▽□“不同猫狗的体质=■=、肠胃和需求都不一样--●▪▲●。就拿我们家狗狗来说••◆▷，金毛犬这个品种容易得肿瘤△…○▲，所以我自制狗饭就会多放一些对狗狗抗癌有好处的食材▲◆▷▲●。市面上的成品鲜粮配方都是统一的▲…=，很难适配不同的宠物▼★■•▼▪”○◆。
目前•○-△•，市面上商家售卖的宠物鲜食□=，价格基本在10—40元一份…•△-◇，会注明各类材料配比▪-▷，通过冷链运输配送到购买者手中□▼，一般鲜食的保质期在7—90天左右▪□★□，养宠人只需要隔水加热或者微波解冻就可以△▽▷▪。
只是▽◁◁■▲，没有行业标准-◇，现阶段•◁▪★□“只靠良心=-◆●▪•”的宠物鲜食生意◁•，还不能让大多数养宠人心甘情愿买单■△，毕竟大家早已经分清了花钱买毛孩子健康和花钱当□◁“韭菜•▷▲△”的区别▽■◇▲•。风潮之下•○，无数入局者也面临着更多的考验-…○☆•▷，如何在一个尚未有标准的赛道跑出来▪•■▲★，依旧是个没有答案的难题△●=-▷★。
宠物食品△=☆▪▪☆，在国内属于●▷“饲料◁▼○▼▼☆”▷•☆☆○，遵循的也是动物饲料卫生标准●●▪★▪□，此前○-，就出过不少▼▲☆“毒猫粮▷▷△=”▽=•◇☆“毒狗粮★•▷▲□”的风波◁▼。
▲-“本来以为养猫一个月花400块△▼★，现在一个月猫猫的伙食费都要1000元-…▲•-◁。○▪”
从小红书●○•◇、抖音到微信等社交平台▲▼▷□▼▷，再到淘宝▪▲★、天猫等电商平台上☆◁•▪■◁，众多商家开始售卖起鲜食产品◇•▪，还有商家直播起了鲜食制作过程▪•★▲-○，推出包月套餐■▲▪△；线下=△◁，宠物店和宠物餐厅也开始售卖宠物鲜食▼○□◆•☆，有的还开通了★……•“外卖◇△▷◁”服务……
目前市面上的鲜食商家▪▪□=◁○，要不就是把鲜食作为线下门店的一个多元营收的板块=▽，要不就是专注做线上◇▪▷▽，很少有和Freshpet一样线下+线上大面积铺开成规模的◆☆。
舍得花钱的养宠人△□=◁●▷，受到了资本市场的关注◇▽▽•★●，无数和宠物相关的行业…▼、产业开始涌现◆▪▷。企查查数据显示★□▲，截至今年1月●▷…◁，中国已有近420万家宠物相关的企业▲▷机市场出货量同比下降43%开元棋牌app 从品牌来看•△▷，4月○，中国电视机市场前八大主力品牌及其子品牌的出货总量约为226万台□○■，同比下降3●○.0%=-■，合并市场占有率达到95.4%=- 更多 机市场出货量同比下降43%开元棋牌app，，其中79◆☆.3%是最近3年才成立的☆▽▼▪☆。
Lolo简单算了一笔账•◁，从宠物鲜食常见的肉类零售价来看□■，鸡胸肉8元一斤▪=◁◁，鸭胸肉10元一斤★●▽□，牛肉35元一斤▷▪，而一只小型犬一顿150—200克的食量☆•◁，这些肉类够吃好几顿◆●。
不少人对猫猫狗狗的衣食住行比自己还要讲究◁…▪□▽，而其中最为基础的△○○，就是•=“吃□◆”□▲○▷。普通的猫粮狗粮显然已经不够▪★◆○，不少爱宠心切的养宠人■□□◇●•，把目光投向了对宠物更友好的宠物鲜食▽□◇…▷★，还专门研究出科学配比▲…=●•，精准拿捏营养需求□▪▼：狗饭要用30%的红肉=…□•◆，26%的白肉●★★，10%的动物肌肉组织-△☆●，10%的鱼类……猫饭则要40%的白肉•□…▷△▲，20%的红肉◁-，再配上16%的动物肌肉组织…◆◁=，7%的鱼类……
2006年创立的Freshpet☆▲◆•…▼，创立之初就定位在▪-▼▷“宠物鲜粮人类化■■”上■◆■○，对标人类健康食品标准◇▽▷●…▼，只用新鲜食材■△•◁■，零添加防腐剂▲▼◁，拒绝代工模式△●▲●，全流程控制生产■○◇•○，确保了宠物鲜食的质量▲★☆•◁▽。
在小红书随手搜索•▽◇=“猫饭●▼▽”☆▲▪□，有着超过27万篇笔记▪○▲=…，▼◇◆◆◁“狗饭•▽●★”相关线万条的讨论△•□△，满屏都是○☆-▪“猫饭比人饭贵○◁□◇…”▷◆•★◆“狗饭配比吊打轻食店◁◁●◇▲▽”的凡尔赛文学◇•◆•。
在杭州工作的星星去年养了一只布偶猫▪◁-●△▲，原以为养猫的开销不会太高=★○-，但刷着社交平台上的各种宠物配餐视频◁◁☆■▼▷，看着评论区的讨论▽…□○▽，星星的养猫预算也越来越高▷△…：◁▼-▲◆“猫粮要选品控好有营养的◇•☆▷，零食不能吃太多太杂▲□▷，各种营养补剂也要跟上☆★■，微量元素不能缺……当然▷▲○★◇，最好就是给猫猫吃鲜食▪□◁▪◆○，没有添加剂▷◇■▲■…，自己配比更健康营养●□▪•…，也更符合动物自然饮食…▲□▪▽。○•●…”
当养宠人开始用米其林标准喂狗时□▪◁□•，这个市场的天花板只取决于想象力◁=○○，一位位养宠人也用真金白银告诉世界◁-•●■□：■◇◁=-“我的毛孩子◆△-•▼-，值得吃得更像家人☆◇。★▽”
北美的宠物鲜食第一股Freshpet◇▷★◆▷，或许就是国内无数宠物鲜食玩家的前进动力★■。
社交平台上▲▪，已经出现了一批宠物鲜食的创业项目□=，在这些售卖课程或者设备的人口中◁●▷★▲，宠物鲜食俨然成了宠物行业的下一个风口••◁，现在入局做生意●▼-•◁，就是踩在风口上起飞•★▽…□…，轻松就能做到月入过万▽▲☆▲▲★。
一只柯基的晚餐能摆出酸奶▷▷、牛肉◆●□-▽、三文鱼•☆▽-▷、蓝莓▲○◇-、南瓜•◇◆▽◁●、蛋黄■△◁、羊奶酪的☆…★“六宫格套餐-•▪◇☆”=•-▷○…，一只金渐层舔着碗里生蚝▽=▽◆、牛肉★■▽★-、虾肉==、胡萝卜等食材混合后低温慢煮的慕斯……而屏幕前的打工人低头看看自己不超过20块的外卖▲-，瞬间觉得◇◆“活得不如狗/猫…◁○○”★•…。
中国的宠物鲜食市场◆=•△■○，仍处于野蛮生长的阶段•□▼▷，尚没有跑出标杆的品牌和头部玩家▪☆◆●，也没有一个相对应的标准◆●…◆-▼，但同时又是不少资本和玩家押注的□•◆•▼=“潜力股□…◁△”□●◆●△○。
小红书上…=•▽◆，有不少养宠人避雷鲜食成品笔记●◁，有的鲜食商家配比不科学导致宠物胰腺炎•==•，有的鲜食商家灭菌不到位导致宠物吃出肠胃炎■▪▷◇☆☆，还有的商家则被质疑添加了非天然诱食剂……
一方面▲△…▲▼☆，是养宠理念的差异-◇。中国的养宠理念直到近几年才有所改变△◇◆▷•，鲜食这一概念的普及程度还比不上普通宠粮▽■•◆▲，在多位受访者看来▲●●-◇★，宠物鲜食生意更适合在一二线城市开展…☆■★◁◁，这也是养宠理念改变较早的城市△=；另一方面•◇，则是目前入局玩家更多是中小商家■◇□◁◇，尚未有资本雄厚的品牌入局…▪△■▲□，不少宠物鲜食玩家都采用-▷▼“家庭作坊…○•”的自制模式●★▪◁▼，或者只有产能较小的工厂和代工厂=△。
虽然有不少商家在售卖相关的产品▽=，◁▲•◇•★”Lolo直言○△，★★◇☆“有些时候宠物鲜食的原料成本可能并不算高•▪□●•，○◁◆☆○”杭州的宠物医生大白表示-▽□•△▷，但更多时候需要养宠人自己去判断再购买▪▼□-▲▽，●•☆◆△“现在鲜食的渗透率还不高★☆…，而且营养价值也难确定○▪•☆。才导致鲜食整体成本变高□▼=。
Freshpet的成功△☆，离不开线下零售☆■。它通过和Costco沃尔玛等巨头合作▼■◇◁▷，在全美铺设专属冷藏柜○•□场开元棋牌网站自己吃拼好饭宠物吃米其，解决鲜食运输痛点▼◆-○☆，在美国占据宠物鲜食实体店总销售额的95%•■◆=，还在2024年实现全年营收9•☆.8亿美元的成绩--◇，净利润达到4692◆◁▼.5万美元-•。
海外■▪■☆…▼，北美宠物鲜食第一股Freshpet在2024年全年营收同比增长27•-•…◆.2%▼▲□，达到9◁□○☆.8亿美元▲▪●•，实现首次净盈利•▽○；国内☆▷，社交平台和电商平台上满是宠物鲜食外卖和电商商家◇▽▼☆△▪，还有盒马创始人侯毅二次创业押注宠物鲜食△★，在上海开出首店开元棋牌官方网站◆•●，要把盒马模式复刻到宠物行业……
▷▪▷○▪★“穷养自己富养宠■…”◇▪□，成了越来越多养宠人的观念■●☆▲■•，麦富迪创始人秦华也表示◆■◇，随着越来越多的消费者把宠物当作家庭的一员=▪□，精细化养宠和高端化养宠的趋势也越来越明显=■□-▲□。
社交平台上-◆▼=，每一道宠物餐的精致程度都足以让人类外卖相形见绌▷■★，更是让无数吃着预制菜和拼好饭的打工人▽◆…“破防▽☆▷▲●▼”=◁•◇●◇：自己平时都舍不得买的轻奢食材★-▲△，原来是猫猫狗狗饭碗里的常见搭配◁☆△。
占据主要消费板块的宠物食品◁◁☆○，自然备受关注●◁■●…，但相较于已经有了不少头部品牌的宠物干粮▽◁▷▽☆●、宠物罐头和宠物零食等细分类目▽☆，宠物鲜食…•◇，显然是一个尚未被挖掘▷…▷…▪、潜力巨大的板块▼◁。
当然●▷◆，能坚持自己手作鲜食的△▲◆，终究还是少数=▼▽□“卷王家长▷◆◁=■▽”——平时▼●-“996▷◇”的打工人…▼▽▲▪，既没精力给自己做饭▽□…，也怕一不小心没把控好比例◆★■▽，给自家的毛孩子吃出什么毛病★▪◆。
《美国兽医协会杂志》上发表的一项研究表明▷◆▷□…，加州大学戴维斯分校的研究人员调查了网上114项猫鲜食的食谱•▲▷▽-▽，其中40%的食谱没有提供任何喂养说明▪●■□△▪，只有5个食谱满足了除一种必需营养素以外的所有营养素•=●★…●。
五六年前◇=☆▲○△，中国其实就已经有了做宠物鲜粮的商家△★■•，比如上海的Pets Table致宠鲜餐▼…●•，从2019年运营至今…△▷☆○，还有鲜食定制服务▷■▲-▷，但主要就是通过线上平台卖货★◆●，并没有开通线年打造的派特鲜生▼☆◇◇，则是采用了线下宠物社交空间和宠物鲜食的概念开元棋牌官方网站△▼-=□○，店内同样在售卖不少鲜食外的宠物食品○•■■。
只是少数头部玩家才能做到的成绩☆▼▲●○，冷藏保存=△，但因为需要冷链运输▷○•，•■▷”=○▪=“鲜食现在没有一个国家标准■□--▲▽，不能只做本地生意•▷▪▷◇△，
曾在小红书和自己线下的门店售卖过宠物鲜食的Lolo★▽，认为现在的宠物鲜食•▷■，更像是一个☆•◆☆“全凭良心○-▽•□”的生意▼■●★，很多人评判鲜食商家靠不靠谱△◁，也只是看鲜食商家敢不敢让自家宠物吃自己做的鲜食☆▼•◇，◇▪“原料究竟用了什么△◁，实际配比怎么样★★▷，只有制作的商家知道-▼◆▼☆，有没有放防腐剂☆•▼△林大餐 “富养宠物”捧红一个百亿市，也只有商家自己知道•▼△○▼”◇□•☆▪◇。
就连盒马创始人侯毅打造的线下宠物鲜食门店•☆“派特鲜生=-◁=”◇□●◁▲●，也被不少人在社交平台上发出一避雷贴▷▼，有人吐槽店内的员工不够专业没办法给养宠人答疑解惑★▷■，有人吐槽鲜食配比不合理导致狗狗拉肚子▪•…。
▼●◁▼==“创业卖狗饭△■▼●☆▼，月入20万☆△•…☆。☆●◁★”◇-●“刚干宠物鲜食◁▲▪，现在最低月销35万◁=▽●。…•▲■▽”◁-•◆☆“5000元就能启步●•▽◆◁■，打工人副业好选择◇◁◇▼-▪。▪…▼■…”
